Référencement naturel : guide du débutant

Le SEO, ou Search Engine Optimization, est l’art d’optimiser un projet web et son environnement pour les moteurs de recherche. Plus communément appelé référencement naturel, son but est d’améliorer la qualité, la compréhension, mais surtout la visibilité d’un site internet au sein des résultats des moteurs de recherche.

Derrière ce terme se cache une multitude de méthodes et de techniques visant à respecter les critères d’affichage et de classement des principaux moteurs de recherche. Parmi eux, Google représente le plus souvent plus de 90% du trafic organique d’un site Internet. Son algorithme se base sur plusieurs centaines de critères pour déterminer le positionnement d’une page. Le SEO est donc tout naturellement orienté vers la compréhension de ces critères et l’amélioration des éléments essentiels.

Mais attention ! Le SEO ne se résume pas à glisser quelques mots-clés dans une page. C’est un ensemble complexe qui prend en compte la technicité, le contenu et la popularité de votre projet via les liens qu’autres sites tissent avec le vôtre. Par ailleurs, le SEO s’appuie également sur des actions précises : optimisation technique du site, création de contenus pertinents, gestion des liens entrants et sortants, etc.

Si le SEO n’est pas une science exacte, il existe toutefois des bonnes pratiques éprouvées qu’il faut mettre en place pour avoir de meilleures chances de se positionner, et c’est justement ce que nous allons voir dans ce petit guide…

I – Audit et recherche de mots clé

La recherche de mots clé est le fondement de toute stratégie SEO efficace. Un bon choix de mots clé peut non seulement augmenter votre visibilité en ligne, mais aussi attirer un trafic plus qualifié vers votre site. Dans cette section, nous examinerons les étapes essentielles à suivre lors de la conduite d’un audit de mots clé.

Analysez la volumétrie de recherche

La volumétrie de recherche donne une indication du nombre de fois qu’un mot clé spécifique est recherché pendant une période donnée. Cette métrique est cruciale car elle vous permet d’identifier les termes qui ont le potentiel d’apporter le plus de trafic à votre site.

Outils à utiliser : Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush, Ubersuggest.

1. Identifiez les mots clé pertinents : Commencez par une liste de termes liés à votre industrie, à vos produits ou services.
2. Utilisez des outils SEO : Saisissez ces termes dans un outil de recherche de mots clé pour obtenir des données sur la volumétrie de recherche mensuelle.
3. Recherchez des variations : Les outils vous fourniront également des variantes et des suggestions basées sur votre mot clé initial.

Mesurer la compétition

Savoir combien de fois un mot clé est recherché est utile, mais il est tout aussi important de savoir combien de sites concurrents ciblent ce même mot clé. Si vous voyez qu’une requête est totalement saturée par vos compétiteurs, il sera peut-être plus intéressant d’attaquer une autre occurrence de l’intention exprimée par l’internaute, avec moins de compétition.

Outils à utiliser : Moz’s Keyword Explorer, Ahrefs’ Keyword Difficulty Tool.

1. Évaluez la difficulté des mots clé: Les outils modernes offrent souvent une métrique de « difficulté du mot clé » qui estime à quel point il serait difficile de se classer pour un terme spécifique.
2. Examinez les SERPs (pages de résultats des moteurs de recherche) : Cherchez manuellement vos mots clé cibles pour voir qui occupe actuellement les premières positions.
3. Analysez le contenu et l’autorité des sites concurrents : Cela vous aidera à comprendre ce qu’il faudra pour surpasser ces sites.

Prioriser les expressions à attaquer

Maintenant que vous avez une idée de la volumétrie de recherche et de la compétitivité des mots clé, il est temps de prioriser lesquels cibler en premier.

1. Ciblez les mots clé à faible compétition avec un volume de recherche élevé : Ce sont généralement les plus faciles à classer et peuvent générer un bon trafic.
2. Considérez l’intention de recherche : Un mot clé avec un volume de recherche moins élevé mais une intention d’achat claire peut être plus précieux qu’un terme générique avec un volume élevé.
3. Évaluez la pertinence pour votre entreprise : Assurez-vous que les mots clé choisis sont pertinents pour votre contenu et correspondent à ce que votre audience cible recherche.

En combinant ces étapes, vous pouvez élaborer une stratégie de mots clé solide qui sert de base à vos efforts de SEO. La clé est de toujours revenir à l’audience que vous souhaitez atteindre et de vous assurer que vos choix de mots clé répondent à leurs besoins et intérêts.

Idéalement, quand vous avez une liste complète d’expressions à attaquer, il faut les articuler dans un plan de site, afin de pouvoir faire du siloing, voir un cocon sémantique et du page-rank sculpting (on en parle plus bas).

Je vous laisse consulter notre formation « Bien préparer votre projet web » si vous souhaitez approfondir ce sujet.

II – Le SEO technique

Le SEO technique est la colonne vertébrale de toute stratégie de référencement. Il concerne les éléments techniques d’un site web qui ont un impact sur la manière dont les moteurs de recherche interagissent avec celui-ci.

C’est une composante essentielle pour assurer une indexation optimale et offrir une expérience utilisateur de qualité. Une attention constante à ces éléments garantira que votre site est toujours en bonne santé et favorable aux moteurs de recherche.

Le crawl du robot de Google et la notion de crédit de crawl

Lorsque Google explore le web pour indexer de nouvelles pages ou mettre à jour celles existantes, il utilise ses robots, souvent appelés « Googlebots ». Le processus par lequel ces robots parcourent et indexent votre site est appelé « crawl ».

Chaque site a un certain « budget » ou « crédit » de crawl attribué par Google. Ce budget détermine la fréquence et la profondeur avec lesquelles Googlebot va explorer votre site. Plusieurs facteurs peuvent influencer votre budget de crawl, comme la santé technique de votre site, le nombre de liens internes, ou encore la fréquence de mise à jour de votre contenu.

• Assurez-vous que les pages essentielles de votre site sont accessibles et bien liées.
• Surveillez les erreurs de crawl dans la Google Search Console pour repérer et résoudre rapidement les problèmes.

Optimiser les temps de chargement

Un site rapide est essentiel pour une bonne expérience utilisateur et pour un référencement optimal. Il faudra surveiller trois « type » de temps de chargement :

Le Time to First Byte (TTFB)

Le TTFB mesure le temps écoulé entre la demande du client pour une page et le moment où le client reçoit le premier byte de données du serveur. Un TTFB rapide indique un serveur réactif. Cela aura un impact fort sur le nombre de pages vues par le robot de Google durant son crawl : cela jouera indirectement sur le page rank de votre site.

• Optez pour un hébergement de qualité.
• Utilisez TOUJOURS un système de cache côté serveur.
• Optimisez votre base de données pour avoir un temps de compilation le plus faible possible

Vous pouvez mesurer le TTFB avec la console de développeur de votre navigateur.

Le temps de chargement global

C’est le temps total nécessaire pour charger entièrement une page web. Cela inclut tous les fichiers (CSS, JS, Typos etc), les images et autres médias livrés par votre serveur.

• Réduisez la taille des images.
• Minimisez et compressez les fichiers CSS, JavaScript et HTML.
• Utilisez la mise en cache du navigateur.

Vous pouvez mesurer le temps de chargement grâce à la console de développeur, ou avec un site comme webpagetest.org

Le temps de rendu

Il s’agit du temps que met un navigateur pour afficher le contenu d’une page une fois les données reçues.

• Priorisez le contenu visible en haut de la page (au-dessus de la ligne de flottaison).
• Retardez le chargement des scripts non essentiels (lazy loading).
• Utilisez des polices web standard pour éviter les délais de chargement des polices personnalisées.

Vous pouvez utiliser GT Metrix ou PageSpeed Insights pour mesurer le temps de rendu.

Les réponses HTTP

Chaque fois qu’une ressource est demandée d’un serveur, une réponse HTTP est renvoyée. Ces réponses indiquent si la ressource a été récupérée avec succès, si elle a été déplacée, si elle n’existe pas, etc.

• 200 OK: Réponse standard pour les requêtes réussies.
• 301 Moved Permanently: Indique qu’une page ou une ressource a été définitivement déplacée vers une nouvelle URL.
• 404 Not Found: La page ou ressource demandée n’existe pas.
• 500 Internal Server Error: Une erreur s’est produite côté serveur.

En SEO, idéalement, vous ne voulez que du 200 ! Pour le reste :

• Configurez des redirections 301 pour les pages qui ont changé d’URL.
• Personnalisez vos pages d’erreur 404 pour guider les utilisateurs vers d’autres parties utiles de votre site.
• Surveillez régulièrement les erreurs serveur et résolvez-les rapidement.

Travail sur le contenu : le SEO On-site

Le célèbre adage « Le contenu est roi » demeure toujours aussi pertinent à l’ère du numérique. Un contenu de qualité, pertinent et bien structuré est essentiel pour engager les utilisateurs et améliorer le référencement naturel de votre site. Voyons comment bien aborder chaque aspect de la création de contenu.

Bien rédiger son plan de page

Avant même de commencer à écrire, il est crucial d’élaborer un plan de page solide.

• Ciblez votre audience : Identifiez à qui vous vous adressez et quel est l’objectif principal de votre page.
• Identifiez les points clés : Listez les informations essentielles que vous souhaitez couvrir.
• Structurez votre contenu : Définissez un enchaînement logique avec une introduction, un développement et une conclusion.

Bien rédiger ses textes

Les mots-clés sont fondamentaux pour le référencement. En effet, Google utilise ces termes pour comprendre le sujet de votre page et déterminer sa pertinence par rapport à une requête d’utilisateur. Il est donc crucial de choisir des mots-clés pertinents et d’en faire un usage stratégique sur votre site.

Les mots-clés doivent être intégrés naturellement dans vos contenus, notamment dans les titres, les méta-descriptions, les alt textes des images et même les URLs. Mais attention, la sur-optimisation est pénalisée par Google. Votre objectif est avant tout de fournir un contenu de qualité et utile à vos visiteurs : un bon texte est clair, engageant et optimisé pour le SEO. Pour bien rédiger vos textes, pensez à Yourtext.guru !

Adapter le nombre de mots à la compétition

La longueur de votre contenu peut influencer son classement sur les moteurs de recherche :

• Analysez la compétition : Regardez la longueur des contenus des pages bien classées sur vos mots clés cibles.
• Apportez de la valeur : Ne rallongez pas artificiellement votre texte. Assurez-vous que chaque mot ajouté apporte de la valeur.

Travailler sa sémantique et le LSI

LSI (Latent Semantic Indexing) fait référence à la corrélation entre différents termes d’un contenu. Pour le dire autrement, en fonction de la requête que vous attaquez, on doit « normalement » trouver des termes très spécifiques sur votre page : ce sont eux qui « montreront » à Google qu’elle est « pertinente » pour le besoin exprimé par l’internaute sur le moteur de recherche.

• Utilisez des synonymes : N’utilisez pas toujours les mêmes termes. Les synonymes enrichissent votre contenu et évitent les répétitions.
• Incorporez des termes connexes : Si vous parlez d’une « voiture », des mots comme « roue », « moteur » ou « conduite » sont naturellement liés.

Image et vidéos

Le contenu visuel rend votre contenu plus engageant et peut améliorer le temps passé sur votre page.

• Optimisez la taille : Assurez-vous que vos images et vidéos sont bien compressées pour un chargement rapide.
• Utilisez des balises ALT : Les balises ALT décrivent le contenu de vos images pour les moteurs de recherche et les lecteurs d’écran.
• Intégrez du contenu pertinent : Assurez-vous que les images et vidéos complètent et enrichissent votre texte.

Jamais de copier-coller

Le duplicata de contenu peut nuire gravement à votre référencement.

• Vérifiez l’unicité : Utilisez des outils comme Copyscape pour vous assurer que votre contenu est unique.
• Réécrivez ou citez : Si vous devez utiliser une information d’une autre source, assurez-vous de la réécrire ou de citer correctement l’original.
• Utilisez les balises canonical : Si le duplicata est inévitable (par exemple, dans une boutique en ligne avec des descriptions de produits similaires), utilisez la balise canonical pour indiquer aux moteurs de recherche quelle version du contenu doit être considérée comme la principale.

Écrire pour le web : les bonnes pratiques

L’écriture web requiert une approche différente de l’écriture traditionnelle. Il est crucial de comprendre comment les internautes lisent le contenu en ligne : les utilisateurs scannent généralement les pages web à la recherche d’informations spécifiques. Ils ne lisent pas mot à mot.

Optez donc pour des paragraphes courts, des en-têtes informatifs et des listes à puces pour faciliter la lecture. Ne négligez pas non plus l’importance des liens internes qui renvoient vers d’autres pages pertinentes de votre site. Ils contribuent à améliorer l’expérience utilisateur et le temps passé sur votre site, deux facteurs importants pour le référencement.

Un bon contenu n’est pas seulement une question de mots clés, mais de fournir de la valeur à vos lecteurs. En investissant du temps et des efforts dans la création de contenus de qualité, vous augmentez vos chances d’être vu, entendu, et mieux classé dans les moteurs de recherche.

Importance de la qualité et de la fraîcheur du contenu

Si vous voulez être bien classé dans les résultats de recherche, il est incontournable de proposer du contenu de haute qualité. Google favorise les sites qui offrent une valeur ajoutée à leurs utilisateurs. Soyez créatif, informatif et répondez aux questions que les internautes sont susceptibles de se poser.

En outre, la fraîcheur du contenu a également un impact sur votre classement. Mettez régulièrement à jour votre site avec de nouveaux articles ou mise à jour de vos pages existantes. En faisant cela, vous indiquerez aux moteurs de recherche que votre site est actif et pertinent.

III – Impact de la structure du site sur le SEO

La structure d’un site web a un impact majeur sur son efficacité en termes de SEO. Une structure bien pensée non seulement améliore l’expérience utilisateur, mais elle optimise également le flux du « jus SEO » (ou PageRank) à travers le site, améliorant ainsi le classement de vos pages dans les résultats de recherche.

Le PageRank et sa diffusion

Le PageRank est un algorithme développé par les fondateurs de Google, Larry Page et Sergey Brin, à la fin des années 1990. Il évalue la qualité et l’importance des pages web en fonction du nombre et de la qualité des liens qui pointent vers elles.

Comment ça marche?

1. Chaque lien vers une page est considéré comme un vote pour cette page.
2. Tous les votes ne sont pas égaux. Un lien provenant d’une page avec un PageRank élevé vaut plus qu’un lien provenant d’une page avec un PageRank faible.

Diffusion du PageRank

Le PageRank est réparti entre toutes les pages liées sur une page donnée. Si une page avec un PageRank de 10 a 5 liens sortants, chaque lien transmettra un PageRank de 2 à la page cible. C’est assez schématique, car il faut aussi tenir compte de la position du lien dans la page, de son ancre, de la thématique des pages liées et de nombreux autres facteurs, mais c’est une assez bonne approche pour comprendre ceci : les moteurs de recherche ne perçoivent pas un site comme nous.

Ils en ont une approche très « mathématique » ou « algorithmique ». Pour eux, les pages, phrases et mots sont traitées comme des variables dans une grande équation.

Le maillage interne et le PageRank sculpting

Le maillage interne fait référence à la pratique de la création de liens entre différentes pages d’un même site. C’est un élément clé pour diriger le flux de PageRank à travers votre site et pour aider les utilisateurs à trouver du contenu pertinent.

PageRank Sculpting

Il s’agit d’une technique (aujourd’hui moins courante) qui vise à contrôler la distribution du PageRank à travers le site. L’idée est de « sculpter » le PageRank pour qu’il se concentre sur les pages les plus importantes.

• Utilisez des liens contextuels pertinents dans le corps du contenu.
• Créez une structure de site hiérarchique avec des pages clés comme piliers.
• Evitez un excès de liens sortants sur une page pour ne pas diluer son PageRank.

Retenez ceci : plus une page a un page rank fort, plus elle a de chances d’être bien positionnée sur Google.

Il est donc important d’envoyer le plus souvent possible le robot de Google sur les pages qui sont importantes pour votre visibilité, tout en ayant pris soin de positionner ces pages sur votre plan de site de manière adéquate par rapport à leur besoin en jus !

NoFollow et autres barrières au crawl

Le rel="nofollow" est un attribut qui peut être ajouté à un lien pour indiquer aux moteurs de recherche de ne pas suivre ce lien, ce qui signifie que le PageRank ne sera pas transmis à travers ce lien. Mais attention, tout lien nofollow vous fait perdre le robot de Google, qui se « téléportera » sur d’autres pages du web : c’est l’exact opposé de ce que vous voulez ! Donc JAMAIS DE NOFOLLOW EN INTERNE !

Utilisations courantes du NoFollow

Concrètement, quand utiliser l’attribut nofollow ?

• Liens d’affiliation ou de publicité.
• Commentaires sur les blogs pour éviter le spam.
• Lien moisi vers un site moisi

Autres barrières au crawl

Il existe d’autres outils pour empêcher Google de se balader librement sur vos pages :

• Le fichier robots.txt peut être utilisé pour empêcher les robots des moteurs de recherche d’accéder à certaines parties de votre site.
• Les balises meta noindex indiquent aux moteurs de recherche de ne pas indexer une page spécifique (mais elles seront quand même vues)

La structure d’un site web et la manière dont le PageRank y circule jouent un rôle fondamental dans le SEO. Une planification stratégique de votre structure de site et une compréhension approfondie de ces concepts peuvent grandement améliorer la visibilité de votre site dans les moteurs de recherche. Globalement, n’entravez pas la circulation du robot de Google et assurez-vous qu’il ne se rend que sur des pages contenant une expression sur laquelle vous souhaitez vous positionner.

IV – La popularité : le netlinking

La popularité d’un site web, évaluée par la quantité et la qualité des liens qui pointent vers lui, est un facteur crucial de son classement dans les moteurs de recherche. Cette stratégie, appelée netlinking ou link building, vise à augmenter le nombre de liens entrants de qualité. Cependant, toutes les méthodes de netlinking ne sont pas considérées comme éthiques ou efficaces. Découvrons les meilleures approches et celles à éviter.

Comment obtenir des liens ?

Obtenir des liens entrants de qualité nécessite du temps, de l’effort et une stratégie solide. Je vais vous le dire très clairement : aujourd’hui, c’est compliqué, c’est long, ou ça coûte cher. En effet, penguin, l’algorithme de Google en charge de détecter les liens factices, veille au grain et est prêt à vous tomber dessus si vous ne respectez pas les consignes aux webmasters en matière de netlinking.

1. Contenu de qualité : Créez un contenu exceptionnel, original et utile. Un contenu de grande valeur a plus de chances d’être naturellement cité par d’autres sites.
2. Guest blogging : Écrivez des articles en tant qu’invité pour d’autres blogs ou sites en rapport avec votre niche.
3. Partenariats et relations : Établissez des relations avec d’autres sites web ou influenceurs dans votre secteur.
4. Réseaux sociaux : Partagez activement votre contenu sur les médias sociaux pour accroître sa visibilité.
5. Infographies et médias visuels : Les infographies de qualité sont souvent partagées et liées par d’autres sites.
6. Commentaires et forums : Participez activement à des forums et blogs pertinents. Cependant, veillez à apporter une réelle valeur et à éviter les liens spammy.

Les pratiques surveillées par Penguin

Attention, cette liste n’est pas exhaustive :

1. Liens factices : Évitez d’acheter des liens ou de les échanger de manière abusive.
2. Sur-optimisation des ancres : Variez les textes d’ancrage de vos liens pour éviter une sur-optimisation.
3. Liens provenant de sites de mauvaise qualité : Un grand nombre de liens provenant de sites non pertinents ou de faible qualité peuvent vous pénaliser.
4. Utilisation excessive de liens en pied de page ou dans les widgets.
5. Liens cachés ou textes cachés : Ne trompez pas les utilisateurs ou les moteurs de recherche avec des tactiques déloyales.

Le cas du paid-linking

Le paid linking, ou l’achat de liens, est une pratique controversée. Si elle est mal gérée, elle peut entraîner des sanctions de la part des moteurs de recherche.

1. Risques : L’achat de liens qui n’ont pas été marqués comme « nofollow » peut entraîner une pénalisation.
2. Liens « nofollow » : Si vous achetez des liens pour le trafic ou la notoriété, assurez-vous qu’ils sont marqués comme « nofollow » pour éviter des sanctions.
3. Choisir les bons partenaires : Si vous envisagez d’acheter des liens, faites-le auprès de sites pertinents et de qualité.
4. Transparence : N’essayez pas de tromper les moteurs de recherche. Ils deviennent de plus en plus sophistiqués et sont susceptibles de repérer les liens non naturels.

Le netlinking est une composante essentielle du SEO, mais il doit être abordé avec précaution et éthique. Priorisez toujours la qualité sur la quantité, et restez informé des directives des moteurs de recherche pour éviter les pénalités.

Voilà, avec tout ça, vous êtes prêts pour faire vos premières armes dans le monde du SEO. Bon courage !