Dans ce cours, nous allons découvrir comment choisir son nom de domaine (NDD) grâce à cinq critères à la fois marketing, techniques et juridiques.
Critères Marketing pour le Choix du Nom de Domaine
La taille du nom de domaine
Le plus important, c’est que votre nom de domaine soit court comme le nom de votre entreprise. Pourquoi ? Plus c’est court, plus c’est facile à mémoriser et moins c’est long à taper.
Exemple: Si vous créez un site pour une association qui s’appelle “l’Amical Francophone des collectionneurs de plumes de poulet”, il sera compliqué de faire simple ou de faire court, à moins d’utiliser un acronyme.
Nom de marque idéal
Une marque idéale a un nom qui fait 2, 3, 4, 5 syllabes maximum. Pour le domaine, c’est pareil: il faut que ce soit court et efficace.
Choix de l’extension
Lorsque vous allez choisir un nom de domaine, vous choisirez également une extension. Les plus connues sont: .com, .org, .net, .info, etc. On trouve aussi des extensions plus localisées, comme le .fr ou le .be.
Extensions géolocalisées
Un site avec une extension géolocalisée, correspondant au pays, aura un peu moins de mal à se positionner dans ce pays, surtout si le serveur qui héberge le site est également localisé au même endroit.
Exemple: Si votre cible marketing est principalement situé en France et que votre zone de chalandise est la France, il est logique de prendre un nom de domaine en .fr et d’héberger votre serveur en France.
Mots-clés dans le nom de domaine
Autrefois, avoir des mots-clés dans le nom de domaine facilitait largement le référencement du site. Aujourd’hui, Google accorde moins de poids à cet aspect, mais avoir un Exact Match Domain (EMD) reste avantageux pour le SEO.
Attention: Les bonnes places sont déjà prises, et il peut être risqué de faire du “typo squatting” juste pour avoir ces mots-clés dans votre nom de domaine.
Exemple: Si vous réservez un nom de domaine selection-biere.com alors que votre concurrent a selectionbiere.com sans le tiret, des problèmes peuvent survenir.
Faites attention aux concurrents qui pourraient avoir la même idée que vous.
Extension et coût
Depuis quelques années, de nouvelles extensions apparaissent, en plus des extensions géolocalisées: .club, .tech, etc. Toutefois, elles n’apportent aucun avantage par rapport à un bon nom de domaine en .com ou en .fr, et elles sont souvent plus chères.
Récapitulatif
Pour récapituler, les éléments clés pour choisir un nom de domaine sont :
- Court et facile à mémoriser
- Extension géolocalisée si pertinent
- Mots-clés (avec prudence)
Aussi, vérifiez toujours que le domaine est complètement libre et que son dépôt ne portera pas préjudice à un ayant droit.
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On se retrouve dans la prochaine vidéo pour explorer d’autres aspects du choix du nom de domaine.