Dans cette vidéo, on va poursuivre notre travail de tri et de priorisation des mots-clés dans notre tableur, mais d'abord, il faut que je vous parle d'un truc hyper important. Avant de plonger dans les détails sur la forme, l'expression, et l'intention utilisateur, il faut que je vous explique une chose cruciale et pourtant relativement simple : une page peut se positionner sur plusieurs expressions.
Une page pour plusieurs expressions
Il y a cet exemple que je donne tous les ans en cours, c'est un truc que j'ai fait franchement pratiquement par hasard. Suite à un blab, je vous passe les détails. Je me suis retrouvé à faire un article fictif, une recette de cuisine fictive sur mon blog que j'ai appelé "L'Éclair à la Moutarde Sauce roquefort".
Exemples concrets de positionnement
Tout ça, grosso modo, pour expliquer aux élèves comment on peut positionner une page sur une expression et sur un ensemble d'expressions. Pour faire relativement simple, la page que j'ai faite ici, qui décrit une recette complètement bidon, se positionne sur plusieurs expressions. Voici quelques exemples :
- Le titre de la page, c'est "Éclair à la Moutarde Sauce roquefort," mais la page se positionne aussi sur "Éclair Sauce roquefort".
- Elle se positionne également sur "Éclair au fromage". Plus l'expression utilisée par l'internaute est proche du titre de votre page, plus vous avez de chances de vous positionner haut dans les résultats de recherche.
Importance du titre et des balises H1
S'il y a de la distance, comme dans "Éclair Rockfort", je retrouve deux termes dans ma title "Éclair" et "Rockfort". Donc, ça marche.
Mais regardez, pour "Éclair fromage Moutarde", même si "fromage" n'est pas dans ma title, la page se positionne quand même parce que le "Rockfort" est un fromage. Google interprète aujourd'hui les mots selon leur sens. Plus l'expression est proche de celle tapée par l'internaute, plus il est facile de se positionner.
Une page optimisée pour une requête très particulière peut aussi se positionner sur des requêtes plus ou moins éloignées.
Pour illustrer tout cela, on va continuer avec notre tableau Excel. À ce stade, vous devriez avoir entré les intentions utilisateur dans une colonne. Vous avez aussi fait un listing des diverses expressions tapées par les internautes, regroupées par intention avec des couleurs. Par exemple, pour "iPhone 11," vous avez 4233 recherches mensuelles, qui peuvent prendre plusieurs formes comme "Coque personnalisée iPhone 11".
