Analyser et préparer un projet web nécessite l'utilisation d'outils stratégiques efficaces. Parmi ces outils, la Matrice PESTEL se distingue par son utilité et sa pertinence. Elle vous permettra de comprendre l'environnement externe dans lequel votre activité va évoluer. Ce guide vous dévoilera en détail cette analyse incontournable.
Qu'est-ce que la Matrice PESTEL ?
La Matrice PESTEL (Politique, Économique, Sociologique, Technologique, Environnementale et Législatif) est un cadre analytique qui s'apparente à l'analyse SWOT, mais qui se concentre exclusivement sur les facteurs externes. Cette approche multifacteur vous permettra de prendre en compte les opportunités et les menaces présentes dans l'environnement de votre projet.
P pour Politique
Les facteurs politiques couvrent tout ce qui concerne la dimension politique de votre projet. Ils peuvent inclure :
- Les élections et la stabilité du système politique
- Les mesures fiscales et sociales en vigueur ou à venir
- Les dispositifs d'aide disponibles
- Les pressions des lobbies
Par exemple, en 2010, le lancement de la cigarette électronique représentait un marché potentiellement énorme. Cependant, le contexte politique et sanitaire était incertain, rendant la communication risquée.
E pour Économique
Les facteurs économiques regroupent les éléments tels que :
- La croissance économique
- Le taux de chômage
- La stabilité monétaire et l'inflation
- Le taux de change
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